Istraživanje konsultantske kuće PwC - Rast internet oglašavanja na ruskom tržištu

Sa rastom internet reklama smanjivat će se udio televizijskih, sa 30 na 25 procenata

Konsultantska kuća “PricewaterhouseCoopers” (PwC) procijenila je da će se troškovi internet-reklamiranja u Rusiji povećavati po stopi od 20 posto godišnje, da bi 2013. godine dostigli 1,3 milijarde dolara. Analitičari te kompanije prognoziraju da će se udio internet reklame na ruskom tržištu u naredne tri godine više nego udvostručiti, na čak 5,7 procenata, na račun pada udjela televizijskih reklama. I pored visokog tempa rasta, rusko tržište internet reklama ipak se neće mnogo približiti zapadnim pokazateljima, s obzirom da udio takvih reklama u Evropi dostiže 20 procenata. 

Analitičari procijenjuju da će ukupan promet koji ostvaru je industrija zabave u Rusiji do 2013. godine porasti za 22 procenta i dostići 22,83 milijarde dolara. Udio troškova reklame na Internetu u ukupnom prometu zabavne industrije će porasti sa 2,7 odsto u 2008. godini na 5,7 procenata u 2013. godini, a istim tempom će da raste i tržište pristupa Internetu. Sa rastom internet reklama smanjivat će se udio televizijskih, sa 30 na 25 procenata. 

Prihodi tržišta TV reklama će ostati na nivou iz 2008. godine, od 5,83 milijardi dolara. Od tradicionalnih medija najveći pad se očekuje u sektorima knjiga i ulične reklame. Rusko tržište internet reklama, smatra PwC, ima pozamašan nerealiziran potencijal. Oko 60 odsto korisnika bi povećalo troškove za internet reklamu, ukoliko bi imali više informacija o efikasnosti takvog reklamiranja. Prošle godine reklamiranje preko interneta su najviše koristili proizvođači automobila. Rusko tržište internet reklama je prošle godine ostvarilo rast od šest od sto na 15,6 milijardi rubalja (526,8 miliona dolara).